Keyword-Recherche und Clustering
Eine Keyword-Recherche zeigt, mit welchen Begriffen deine Kunden suchen. Clustering bündelt sie zu Themen mit je einer Zielseite.
Wofür die Recherche dient
Kunden suchen oft mit anderen Begriffen als das Unternehmen selbst. Die Recherche zeigt außerdem Themen, die der Wettbewerb übersehen hat.
Suchintention verstehen
Hinter jeder Suche steht eine Absicht:
Informationsorientiert: etwas verstehen, etwa „was ist ein Headless-CMS“
Kommerziell: Optionen vergleichen, etwa „Shopify oder Shopware“
Transaktional: handeln, etwa „Shopify Agentur München“
Navigationsorientiert: eine bestimmte Marke oder Website finden
Die Intention bestimmt den Seitentyp: Ein Ratgeber rankt selten für eine Kaufanfrage.
Volumen und Wettbewerb
Begriffe mit wenig Volumen und klarer Kaufabsicht bringen oft mehr Anfragen als breite Suchbegriffe. Neben dem Volumen zählen Wettbewerb, geschäftliche Relevanz und saisonale Spitzen.
Begriffe zu Clustern bündeln
Zeigt Google für zwei Begriffe dieselben Seiten, gehören sie in ein Cluster. Jedes Cluster erhält genau eine Zielseite, damit eigene Seiten nicht miteinander konkurrieren. Große Keyword-Listen gruppieren Werkzeuge automatisch.
Vorgehen
Grundlage sind Sistrix oder Semrush und Daten aus der Search Console. Ergebnis ist eine Keyword-Map mit Cluster, Zielseite und Priorität für Seitenstruktur und Briefings.