Marke und Strategie
Positionierung, Markenarchitektur und Zielgruppen als Grundlage für den Webauftritt, dazu ein Plan mit Prioritäten, Aufwand und Technik.
19 Fachthemen zu Marke und Strategie
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Digitale Markenpositionierung
Wofür die Marke steht und wie sie sich im Web abhebt.
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Digitale Markenarchitektur
Wie Dachmarke, Produkte und Angebote auf der Website zueinander stehen.
Analyse und Zielbild, 6 Themen
- Digitalstrategie-Workshop Im Digitalstrategie-Workshop einigen sich Geschäftsführung, Marketing und IT auf Ziele, Prioritäten und die nächsten Schritte.
- Wettbewerbsanalyse im Web Eine Wettbewerbsanalyse im Web zeigt, wie sich deine Wettbewerber online positionieren und wo Lücken für deinen Auftritt bleiben.
- Zielgruppenanalyse und Personas Eine Zielgruppenanalyse klärt, wer deine Website nutzt und welche Fragen diese Menschen haben. Die Ergebnisse fließen in belegbare Personas.
- Customer-Journey-Mapping Customer-Journey-Mapping zeigt, wo Kunden zwischen Website, Vertrieb und Service auf Brüche stoßen.
- Product-Market-Fit-Beratung Die Product-Market-Fit-Beratung prüft mit Interviews, Prototypen und Nutzungsdaten, ob dein Produkt ein echtes Problem löst, bevor du in den Ausbau investierst.
- Business Model Canvas für Digitalprojekte Das Business Model Canvas zeigt vor der Entwicklung, ob sich ein digitales Produkt trägt. Annahmen zu Kunden, Einnahmen und Kosten werden früh sichtbar.
Planung und Roadmap, 7 Themen
- Erstellung einer digitalen Roadmap Eine digitale Roadmap legt fest, welche Vorhaben zuerst kommen und welche warten können. Grundlage sind Nutzen, Abhängigkeiten und Budget.
- Plattformstrategie Eine Plattformstrategie klärt vor der Entwicklung, ob Website, Web-App, native App, Marktplatz oder SaaS-Produkt zum Geschäftsmodell passt.
- Multichannel-Strategie Eine Multichannel-Strategie gibt Website, Newsletter, Social Media und Anzeigen klare Aufgaben. Eine einheitliche Messung zeigt den Beitrag jedes Kanals.
- MVP-Strategie für Start-ups Eine MVP-Strategie prüft mit wenig Aufwand, ob Kunden ein digitales Produkt nutzen und bezahlen. Die Architektur ist auf späteres Wachstum ausgelegt.
- Softwareauswahl und Beratung Eine herstellerunabhängige Softwareauswahl vergleicht CMS und Portale nach Anforderungen, Gesamtkosten, Risiken und Betriebsaufwand.
- OKR und KPI für Webprojekte OKR und KPI machen messbar, ob eine Website oder ein Portal seine Ziele erreicht, und belegen Budgetentscheidungen.
- Konzeption von Conversion-Funnels Ein Conversion-Funnel zeigt, auf welcher Stufe Interessenten vor der Anfrage abspringen. Genau dort setzen die Maßnahmen an.
Marke und Wachstum, 6 Themen
- Digitale Markenpositionierung Eine digitale Markenpositionierung klärt, wofür deine Marke online steht und woran Besucher das erkennen. Website, Inhalte und Tonalität folgen daraus.
- Digitale Markenarchitektur Eine digitale Markenarchitektur ordnet Dachmarke, Submarken und Microsites so, dass Nutzer und Suchmaschinen sie verstehen.
- Entwicklung einer Content-Strategie Eine Content-Strategie legt fest, welche Inhalte welches Ziel erfüllen und wer sie pflegt. So werden Seiten gefunden und bleiben aktuell.
- Online-Wachstumsstrategie Eine Online-Wachstumsstrategie zeigt, über welche Kanäle, Zielgruppen und Angebote dein Unternehmen online profitabel wachsen kann.
- Change-Kommunikation in digitalen Projekten Mit gezielter Change-Kommunikation nutzen Teams ein neues CMS, Portal oder Intranet nach dem Start auch tatsächlich.
- Laufende Beratung im Retainer Ein Retainer sichert laufende Beratung und Umsetzung über ein festes monatliches Kontingent, mit festen Ansprechpartnern und planbarem Budget.