Entwicklung einer Content-Strategie
Eine Content-Strategie legt fest, welche Inhalte welches Ziel erfüllen und wer sie pflegt. So werden Seiten gefunden und bleiben aktuell.
Ausgangslage
Wächst eine Website ohne Plan, veralten Seiten und Themen doppeln sich. Für die Pflege ist niemand zuständig. Das kostet Sichtbarkeit in Suchmaschinen und Vertrauen bei Kunden.
Die Strategie verbindet das laufende Budget für Texte, Bilder und Pflege mit messbaren Zielen wie Anfragen oder Bewerbungen.
Was dazugehört
Themen: aus Zielgruppen, Suchanfragen und Vertriebsfragen
Formate: Leistungsseiten, Fachartikel, Referenzen, Leitfäden
Redaktionsplan: Frequenz, Verantwortliche und Freigabewege
Pflegeregeln: wann Inhalte geprüft, überarbeitet oder gelöscht werden
Vorgehen
Ein Content-Inventar bewertet jede Seite nach Zugriffen, Rankings und Aktualität. Dazu kommen Suchdaten und häufige Kundenfragen.
Daraus entsteht eine Themenstruktur für Navigation, interne Verlinkung und SEO. Veraltete oder doppelte Seiten werden zusammengeführt oder per 301-Weiterleitung umgeleitet.
Aufwand realistisch planen
Geplant wird nur, was dein Team dauerhaft pflegen kann. Im CMS, z. B. in Statamic, richten wir dafür Vorlagen und Pflichtfelder ein.
Regeln für barrierefreie Inhalte nach WCAG 2.2 AA und BFSG gehören dazu: klare Überschriften, verständliche Linktexte, Alternativtexte für Bilder.