Digitale Markenpositionierung
Eine digitale Markenpositionierung klärt, wofür deine Marke online steht und woran Besucher das erkennen. Website, Inhalte und Tonalität folgen daraus.
Ausgangslage
Websites wirken austauschbar, wenn sie Leistungen beschreiben, aber keine Haltung zeigen. Besucher sehen dann nicht, warum sie gerade hier anfragen sollten.
Bausteine der Positionierung
Zielgruppe: Entscheider und Nutzer, die du gewinnen willst
Kernbotschaft: ein Satz, der dein Angebot beschreibt
Belege: Referenzen, Zahlen, Verfahren und Zertifikate
Tonalität: wie du schreibst und wie nicht
Vorgehen
Grundlage ist eine Analyse deines Auftritts und der wichtigsten Wettbewerber. Gespräche mit Geschäftsführung und Vertrieb klären, was dich tatsächlich unterscheidet.
Kernbotschaft, Belegstruktur und Tonalität halten wir in einem kurzen Textbriefing für Redaktion und Dienstleister fest.
Prüfbare Belege
Eigenschaften wie „zuverlässig“ nennt fast jeder Anbieter. Überzeugender sind Referenzkunden, Projektbeispiele, Zertifizierungen und konkrete Verfahren an den passenden Stellen der Website.
Von der Positionierung zur Website
Die Positionierung prägt Startseite, Navigation und Leistungsseiten in Design und Text. Besucher erkennen so im ersten Bildschirm, wofür du stehst.
Dieselbe Tonalität gilt für Stellenanzeigen, Angebote, Newsletter und Präsentationen.