Relaunch mit Analytics-Einrichtung
Eine Messung, die parallel zur neuen Website entsteht, liefert ab dem Launch verlässliche Daten.
Ausgangslage
Nach vielen Relaunches passt das alte Tracking nicht mehr, und Conversions werden nicht erfasst. Niemand kann dann sagen, ob die neue Website besser funktioniert.
Tracking-Konzept
Aus den Zielen deiner Website ergibt sich, was gemessen wird.
Ziele und KPIs: z. B. Anfragen, Käufe, Downloads oder Bewerbungen
Events: klare Namen für Klicks, Formulare, Videos und Scrolltiefe
Kampagnen: einheitliche UTM-Parameter für alle Kanäle
Dashboards: wenige, tatsächlich genutzte Berichte
Datenschutz von Anfang an
Wo nötig, misst das Tracking erst nach Einwilligung. Der Consent Mode v2 für Google-Dienste ist berücksichtigt. Infrage kommen Google Analytics 4, Matomo oder serverseitiges Tagging.
Vorgehen
Wir analysieren das bestehende Tracking und sichern historische Daten.
Das Konzept entsteht mit deinem Marketing und dem Datenschutz.
Die Umsetzung erfolgt parallel zur Entwicklung, meist im Google Tag Manager.
Vor dem Launch testen wir alle Events auf der Staging-Umgebung.
Nach dem Launch prüfen wir die Datenqualität.
Ergebnis
Vorher-nachher-Vergleiche zeigen, was der Relaunch bewirkt hat. Das dokumentierte Konzept kann dein Team selbst weiterführen.