Einrichtung des Google Tag Manager
Mit dem Google Tag Manager verwaltet dein Team alle Tracking-Tags versioniert an einer Stelle. Neue Tags brauchen keinen Eingriff in den Code.
Alle Tags an einer Stelle
Skripte im Quellcode sind schwer zu überblicken, und jede Änderung braucht ein Deployment. Der Google Tag Manager (GTM) bietet Versionierung, Rechte und Vorschau. IT und Datenschutz sehen jederzeit, welche Dienste laufen.
Datenschicht als Grundlage
Die Website liefert relevante Informationen über eine Datenschicht (dataLayer): Seitentyp, Formularversand, Warenkorb, Login-Status. Tags lesen diese Daten statt der Seiteninhalte und bleiben bei Designänderungen stabil.
Was wir einrichten
Container-Struktur mit klarer Benennung von Tags, Triggern und Variablen
Google Analytics 4, Werbe-Conversions und Tags von LinkedIn, Meta oder Microsoft Ads
Consent Mode v2, jeder Tag an eine Einwilligungskategorie gebunden
Rechte und Freigabeprozess für geprüfte Änderungen
Bei Bedarf serverseitiges Tagging mit eigenem Tagging-Server
Vorgehen
Bestandsaufnahme: laufende Tags und erfasste Daten.
Messkonzept: benötigte Events und Parameter.
Umsetzung: Datenschicht im Code, Container im GTM.
Test: Vorschaumodus mit Tag Assistant, danach Abgleich der Daten in GA4.
Dokumentation: Übersicht aller Tags und Events für dein Team.
Bestehende Container räumen wir zuerst auf: doppelte Tags, verwaiste Trigger, Skripte ohne Einwilligungsprüfung.
Betrieb
Mit jeder Kampagne und jeder neuen Seite veraltet das Tracking. Wir pflegen den Container oder schulen dein Team, ihn selbst zu betreuen. Regelmäßige Prüfungen zeigen, welche Tags entfallen können, denn jedes Skript kostet Ladezeit und kann ein Datenschutzrisiko sein.