Event-Tracking für Interaktionen
Event-Tracking misst, was Besuchende auf einer Seite tun, etwa Downloads, Videos, Formulare und Klicks. Ein einheitliches Schema macht die Daten vergleichbar.
Mikro-Conversions
Seitenaufrufe allein sagen wenig. Aussagekräftiger sind Mikro-Conversions wie ein geladenes Datenblatt, ein abgeschlossener Konfigurator oder der Aufruf der Kontaktseite.
Einheitliches Schema
In Google Analytics 4 ist jede Interaktion ein Event. Damit dieselbe Aktion nicht unter drei Namen landet, legen wir vorab ein Schema fest, angelehnt an die empfohlenen GA4-Events:
Namen in Kleinbuchstaben mit Unterstrich, etwa form_submit oder file_download
definierte Parameter wie Formularname, Dateityp oder Position
benutzerdefinierte Dimensionen in GA4 für ausgewertete Parameter
Technik
Die Website meldet Interaktionen an die Datenschicht, der Tag Manager leitet sie an GA4 und andere Dienste weiter. Das ist robuster als Tracking über CSS-Klassen, die sich beim nächsten Redesign ändern.
Scrolls, Downloads und ausgehende Klicks erfasst bereits die erweiterte Messung von GA4. Single-Page-Anwendungen, Filter und Konfiguratoren senden ihre Events selbst.
Test und Dokumentation
Jedes Event testen wir im Vorschaumodus und in der DebugView von GA4. Ein Tracking-Plan nennt je Event Auslöser, Parameter und Zweck, damit dein Team neue Events nach demselben Schema ergänzt.
Nach größeren Releases prüfen automatisierte Tests die wichtigsten Events.
Datenschutz
Events werden nur nach Einwilligung erfasst, Formulareingaben und personenbezogene Inhalte nie.